第22期定期研讨会

北九州市立大学 中华商务研究中心
地域战略研究所亚洲地域连携部门  联合主办

主题：后疫情时代的地域振兴～从开拓体育商务的实践经验出发

演讲人：阿川 裕

评论员：坂本 毅启

日期：2022年11月26日（周六）

地点：北九州市立大学北方校区厚生会馆2楼Frankie Wu国际交流大厅

    本中心第22期定期研讨会于11月26日在本校北方校区厚生会馆2楼Frankie Wu国际交流大厅举办，永旺株式会社中国总部原副总裁、永旺零售株式会社sporsium的原部长阿川裕以“后疫情时代的地域振兴～从开拓体育商务的实践经验出发”为题实施了专题演讲。

    此次研讨会是中华商务研究中心和本校地域战略研究所亚洲地域连携部门（原亚洲文化社会研究中心）联合举办的第五次研讨会，由基盘教育中心的坂本毅启副教授（兼任地域战略研究所研究员）担任评论员。

    阿川裕先生曾担任永旺株式会社在马来西亚、香港、中国大陆和其他海外子公司的法人代表，20多年深耕亚洲市场开拓业务，无论是在日本国内还是海外，一贯坚持与地区保持密切联系、助力地区振兴，具有丰富的亚洲商务经验。

    本次演讲主要介绍了他回到日本总部后在地区开拓复合型体育商务及克服失败的经验教训。阿川先生回到日本后最先着手的是空中瑜伽业务，但不幸以失败告终，为了再次挑战，他转而将精力集中放在“全方位调查成长型企业”上，充分运用SWOT分析、3C分析和4P分析等市场营销战略基本方法，从顾客角度出发，以市场为导向，最终获得成功。阿川先生强调，新冠疫情导致社会大环境发生巨大变化，如（1）中等收入人群收入下降；（2）消费项目从商品转向服务；（3）消费者价值观的变化；以及（4）虽然娱乐型运动在减少，但不需要设备的户外运动却在增加，而且年轻一代的参与度越来越高。鉴于此，阿川先生确信体育市场是为数不多的增长领域之一，开始着手运动服装的研发、并设计出可灵活利用各地区永旺商场的步行运动等，成功实现商业化运作。

    演讲最后，阿川先生强调了地域振兴与国际交流的关系以及培养全球化人才的重要性，并和与会者分享了以下观点：（1）日本商务人士所处环境正在发生剧烈变化，地域振兴也需要从全球角度与亚洲联系起来；（2）在促进与持续发展的亚洲地区的交流时，日本人的“勤劳”“诚实”“谦虚”“强烈的道德观念”等品质将成为有力武器；(3) “工作由人脉来做”、“日本因组织而动，但亚洲因人与人之间的相互信任关系而动”等。

    担任评论员的坂本副教授作为非营利性的社会工作者，从地域振兴的教育研究视角出发，分析了以顾客为导向的企业商务和社会福利业务的共同点；在问答环节，研讨会的与会者踊跃提问，重点咨询了开拓亚洲商务的经验和未来发展方向，阿川先生对这些问题一一作了详细解答，本次定期研讨会也一如既往取得了丰硕的成果。

地域战略研究所亚洲地域连携部部长 八百啓介教授代表致辞

工商管理研究生院 工藤一成院长代表致辞

阿川裕先生发表演讲

基盘教育中心 坂本毅启副教授发表评论

听众提问环节①

听众提问环节②

中华商务研究中心主任王效平教授做大会总结并致闭幕辞

讲座现场